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“大IP+小鲜肉”流量潮退却,《权宠刁妃》短剧开启IP改编新模式
2020-06-18 17:17:15 来源: 亚洲明星网
  最近几年,IP改编影视剧愈演愈烈,制片方除了日常拉金庸古龙武侠名著出来炒一次情怀冷饭,也在网文圈大肆开疆扩土,各路厂商纷纷广屯IP,圈地布局,相关热门网剧上新让人目不暇接……然而经过了这么长时间的

  最近几年,IP改编影视剧愈演愈烈,制片方除了日常拉金庸古龙武侠名著出来炒一次情怀冷饭,也在网文圈大肆开疆扩土,各路厂商纷纷广屯IP,圈地布局,相关热门网剧上新让人目不暇接……然而经过了这么长时间的沉沉浮浮,新兴的网文IP呈现两极分化趋势:

  一、男性向暴死、女性向爆火。配资股票盈利过去两年,男性向《斗破苍穹》和《武动乾坤》,吴磊和杨洋两个顶流都带不动;女性向的《亲爱的热爱的》和《锦衣之下》直接把名声不显的主演推向顶流;视角独特的《掌中之物》更是未播先热,话题热度一直持续不减。

  二、精雕细琢口碑流量双丰收,粗制滥造死得默默无闻。尤其现在,流量的影响早就褪去,呼吁精品的声音越来越大。资本早就难以再次利用那些演技平平,动辄轧戏的流量明星,用话题性吸引无脑粉丝买单,快狠稳准“割韭菜”变现。

配资股票盈利  前者如《琅琊榜》《庆余年》热度不用再多说,加之营销推广给力,已然成为一代IP改编经典之作;后者如《斗破苍穹》,被人记住的,除了吴磊主演,或许只有“斗气化翼”的名场面。

配资股票盈利  那么,问题来了!在如今观众审美疲劳、对流量望而却步的情况下,小说IP影视化改编,除了大IP+大流量+大影视+大营销的固有模式,真的别无他解了吗?

  答案当然是否定的。

  短视频时代来临,高质短剧成IP改编新药良方

  在看剧设备越来越移动化、手机使用越来越频繁的当下。IP改编影视化,也并不应该仅仅局限于传统的电视剧模式。讲述现代顶级富婆穿越回古代的反套路穿越剧《权宠刁妃》逆势杀出,爆红出圈成为黑马,虽有些女性向的取巧,但也提供了一个新思路——高质短剧或是一剂IP改编的新药良方。

配资股票盈利  手机观剧的场景通常是在通勤的交通工具上、日常三餐前以及早晚间的床褥上,而观众在这些场景下所需要的,并不是长视频的持续沉浸式体验,而是情节紧凑,提神醒脑,让人能够随时抽身投入,即刻畅爽的短视频。

  早在2019年,中国短视频用户使用时长就超过长视频。第44次中国互联网络发展状况统计报告中也从侧面给了证明:截至2019年6月,我国网络视频用户规模高达7.59亿,其中长视频用户规模为6.39亿,占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。

  《权宠刁妃》正是基于用户时间趋于碎片化的大环境而考虑,将网文IP设计改编成了短网剧。相比那些只追求播放量而生产出来的视频,《权宠刁妃》改编自米读app上热门的同名小说《权宠刁妃:王爷终于被翻牌了》,有故事和剧情托底,每集短短两分钟,填满了“梗”和“爽”,在快节奏的加持下保持住用户的观看耐性,打造出了专业级、明星化的短视频内容。

  精品化IP短剧模式,契合当代青年喜好

配资股票盈利  《权宠刁妃》这样的操作并不是孤例,其实许多小说平台也在进行有别于鹅厂的动漫影音游戏一条龙大动作的尝试。这些小说方在抖音快手等短视频平台,将头部IP的部分精彩内容拍成小短剧(小广告),把小短剧当成钩子,钩住观众的兴趣点,从短视频平台拉人,进行小说的宣传推广。

  另辟蹊径的米读小说,则选择了更为精品化的道路,将旗下IP拍成了制作精良,剧情完整的短网剧。例如《权宠刁妃》,虽然同样采用了短视频的形式播出,但并不把自己定位成短视频,而是由一个个短视频章节组成的“长故事”。从第一集开始到现在,一路反转反杀反套路,环环相扣,比普通短视频设计更精巧,比普通的生活日常更具娱乐性和看点,比传统影视剧更接地气,也正因如此,《权宠刁妃》在千万粉丝级头部KOL御儿的加持下,第一季全网总播放量已轻松突破3.5亿,多次登顶快手小剧场单日最热榜单top 1。短剧更在众多视频中脱颖而出、爆红出圈,收录进芒果TV的电视剧频道,目前第一季已播出完毕。

  IP产业良性循环,打造业界新生态

  这种利用短视频平台的特色,创作出符合当下观众观影习惯的精品短剧的模式,将原著IP的价值最大化呈现!米读小说对《权宠刁妃》IP的成功推广已经证明了其可行性。其他的动漫平台、文学平台,都有可能借助于短视频平台+短剧的形式入局,搭建出一个初期流量积累和内容生态营造并行的新模式,从而形成良性的IP产业循环,放大IP价值。

配资股票盈利  米读小说在《权宠刁妃》上的这套生态打法,和以往的逻辑很不一样。影视和文本的内容来源于采购和自制,很大程度就是“一把定输赢”,平台即使拥有大量内容也很难弯道超车;而短剧的崛起给网文IP改编注入了一剂强心剂,让短剧和原著互相成就——原著赋予短剧灵魂,短剧爆火引流让原著价值得到体现。

  此阶段,《权宠刁妃》在IP的生态打造让人眼前一亮,随着5G技术的发展,这种IP生态中或许还有更遥远的未来!也期待更多像《权宠刁妃》这样优质的IP能够走得更远,加入网络电影、长视频形式呈现、拍摄出超出预期的小成本的优良大作。这种模式能走多远,可能很长一段时间之后才会有答案,让我们拭目以待。

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